前言：上期浅析短视频，我们简单讲解了电商行业短视频概况，今儿咱就列数据细细分析下电商短视频渠道、头部内容生产者、营销玩法... 当然，看数据分析会相对枯燥，但是每一项数据报告，都是从万千消费者行为中分析总结而来，对于我们以后短视频内容的制作方
前言：上期浅析短视频，我们简单讲解了电商行业短视频概况，今儿咱就列数据细细分析下电商短视频渠道、头部内容生产者、营销玩法...
当然，看数据分析会相对枯燥，但是每一项数据报告，都是从万千消费者行为中分析总结而来，对于我们以后短视频内容的制作方向和投递渠道与寻找合适的达人合作都具有指导性的意义，所以各位请耐心观看！
今年短视频必将是电商必修课，进可引流，退可转化的神器。
电商短视频营销渠道分析
1）短视频渠道TOP5
电商行业短视频渠道分布形成以抖音、快手为主，B站、秒拍和美拍为辅的平台矩阵，抖音的社交属性显著，点赞和评论效果突出，快手的传播和互动表现较为均衡。
2）各大电商在抖音、快手内容产出持续提升
去年下半年，主流电商平台相关视频中超过半数产出于抖音和快手，且视频产出量持续增长，抖音的增长幅度普遍较高。
主打高端精品生活方式的两大平台网易严选和寺库均以抖音为核心进行内容营销，视频数量占比达90%+。
头部内容生产者分析
1）网红/KOL的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类最受欢迎
头部视频主中，网红/KOL的影响力普遍更高，TOP100热门视频主中网红/KOL占比达到76%，其次是品牌机构，占比为12%。
时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎，TOP100视频主中占比分别为26%、13%、13%，已经占了TOP100的半数以上。
短视频营销玩法及热门内容分析
1）短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等
2）记录生活、知识技巧、精良广告热度高，定制化故事短剧互动强
电商热门视频中，记录生活类、知识技巧类、精良广告、关联流量明星等类型视频最受欢迎，引起广泛关注。
定制化故事短剧在趣味、情感、深度上表现突出，容易引起用户的兴趣和分享；记录生活类、热点型内容、知识技巧类由于更贴近用户生活，更易引起用户的共鸣、认可和互动，视频互动效果亮眼。
3）真实的美好，实用的知识，新奇的创意，更易攻占用户心智
记录生活类视频中，生活趣闻、萌宠萌娃类、美食类等表现真实美好，满足用户丰富感知的需求，更易引起关注。
教程技巧、测评体验等实用性内容备受关注，用户渴望通过短视频获取专业、有用的知识。
精良广告中，创意猎奇内容带来惊喜，活动实录和素人故事更具真实性，在博取眼球的同时，更易抓住消费者的心。
4）流量明星、活动资讯、创意故事短剧，迅速驱动流量
“颜值经济”时代下，视频内容关联流量明星的关注度较高，明星代言类视频最能吸引用户注意，挑战赛活动有了明星的参与也能引起更多关注；对于网红，用户爱颜值更爱才艺，添加了音乐舞蹈的内容更能博取眼球。
热点内容中平台活动资讯的占比较大，用户偏好通过视频形式获取活动信息。
创意恶搞类短剧满足用户的好奇心，吸引大波流量，而生活情感短剧触动用户的敏感神经，更能引起用户互动。
以下是电商短视频声量排行 TOP10热门视频：
5）营销套路主打效果、价格、消费场景，触及年轻用户群
年轻客群是电商品牌的主要触及对象，除了线上消费能力极强的女性，男性消费群体也逐渐得到重视。相关视频示例：
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效果和价格是商家的主要营销点，以时尚潮流、显瘦造型、性价比抓住消费者心智。
此外，品牌商家也普遍通过搭建日常、户外、季节等消费场景来唤醒消费者需求，刺激购买。相关视频示例：
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6）消费者关注趋势：颜值形象、健康生活、品类升级
消费大众对美的需求日趋强烈，美的含义也不断拓宽，关注的品类从服饰鞋帽、护肤美妆到美发、美甲，更追求整体的“形象美”。
同时，消费者健康观念逐渐增强，水果生鲜等的热度持续上涨，零食小吃中即食海鲜逐渐受到市场欢迎。
手机、装修家居等耐用品也备受关注，消费者对品类和品质的升级需求日益突出。
以上短视频数据基于有米新媒体营销数据情报中心米汇。洞察更多新媒体营销数据，登录米汇官网（www.mihui.com）
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