10 October 2018 移动互联网时代用户的耐心越来越有限，注意力越来越分散。在这种场景下，能够获取用户的碎片化时间成为制胜关键，此时短视频的诞生可谓是应需而生。 10月10日下午，京东大学营销学院携手京东社会化媒介部围绕“社媒趋势及短视频玩法攻略”话
10 October 2018
移动互联网时代用户的耐心越来越有限，注意力越来越分散。在这种场景下，能够获取用户的碎片化时间成为制胜关键，此时短视频的诞生可谓是应需而生。
10月10日下午，京东大学营销学院携手京东社会化媒介部围绕“社媒趋势及短视频玩法攻略”话题，展开营销情报局第13期分享，本次分享结合大量社媒趋势和短视频案例，带大家深入了解短视频各种玩法攻略，以及社媒业务与合作。线上线下1800+学员参与到本次学习中，点赞3000+。
分享嘉宾：杨凯，微播易华北销售总监，内部培训讲师。熟知数字及社会化媒体，对社媒产业结构有深度了解，擅长社媒市场、科技赋能、营销方法论的解读。
社会化媒体的历程
媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到新媒体
趋势一：媒体越来越深，碎片越来越碎，也带来用户注意力迁移和碎片，加大营销难度。
趋势二：从图文到视频，阅读越来越轻，承载内容，表达形式也越来越丰富。
移动互联网时代：社交网络已经成为了品牌营销不可缺失的组成部分。
短视频“风口浪尖”
短视频-用户注意力聚焦地，除了基础社交功能，短视频还成了最主流的信息获取渠道。
短视频为什么这么火？
移动通信技术的发展，尤其是4G/WiFi普及和流量资费下降给短视频行业吹来了东风；短视频平台正在积极探索商业变现，市场规模潜力可观；月活跃用户数持续增长，近半数网民加入短视频社区。
差异化平台的战场
2011年快手GIF的诞生是国内短视频最早的雏形。
2014年之前，移动互联网尚在建设，短视频成长缓慢。
2016年，短视频进入井喷时期。
主流平台的特征：
如今短视频投放已是建立在大数据基础上的人工智能系统
短视频四大玩法
短视频玩法一：
PUGC引爆品牌话题，全民狂欢燃爆社交
适用的品牌营销场景
① 传统老品牌的年轻化打造
② 新产品入市阶段，快速获取用户认知
③ 品牌各类产品的快速海量曝光
品牌引爆器
玩法解读：品牌率先发起BGC活动，并巧妙策划设立各种用户参与的内在驱动力因子，PUGC根据话题主题创制个性化内容，对普通用户心理形成热点效应印象，从而引发全民共同参与。
适用平台：抖音挑战赛、美拍话题
适用行业：数码3C、食品饮料、美妆日化、游戏动漫等全行业。
短视频玩法二：
明星点燃 海量PUGC集中响应
适用的品牌营销场景
① 新产品入市阶段，快速获取用户认知与销量转化
② 小众产品曝光与销量提升
③ 品牌高端产品海量曝光与销量提升
④ 各类产品的口碑打造
爆款制造机
玩法解读：由明星首先适用产品并以短视频的形式分享，随后海量PUGC迅速集中响应，多节点、跨平台集中分发扩散，打造全网爆款明星产品。
适用平台：小红书创发+微博/微信/美拍等分发
适用行业：美妆日化、食品快消、服饰搭配、数码3C……
短视频玩法三：
多元场景原生创制，千人千面创意发散
适用的品牌营销场景
① 新产品入市阶段，获取用户深度认知
② 各类品牌产品的常规推广
③ 内容营销需求的品牌
创意营销王
概念解读：以统一品牌形象和营销主题为内容核心，集合多个短视频PUGC基于各自的创作风格、粉丝特征，进行融合场景、情景的原生短视频创意，千人千面多角度曝光展示，PUGC的自有粉丝效应形成精准触达、全民覆盖。
适用平台：抖音、美拍
适用行业：数码3C、食品饮料、美妆日化、游戏动漫等全行业……
短视频玩法四：
专业PUGC深度种草，品牌口碑销量三丰收
适用的品牌营销场景
① 软性植入，整体关注度提升
② 多维度引导，拉动产品销量转化
③ 产品美誉度打造
种草机
玩法解读：甄选海量中腰部多节点PUGC多品类真实体验推荐，图文视频形式千人千面持续性多频曝光，达到受众对产品的“看见-了解-喜爱-搜索”的动作转化，能够推动品牌整体关注度攀升、打造品牌口碑、推动销量转化。
适用行业：美妆日化、食品快消、服饰搭配、数码3C……
适用平台：小红书首发+双微/美拍分发
之后，京东社会化媒介部负责人刘涛，向大家详解了社媒业务的四大优势、三大业务模块、合作流程与合作案例。社媒三大业务板块将致力解决新媒体创意合作、媒介宣发、效果监测三大难题。
内部社媒投放合作，请联系 :
刘 涛（ERP liutao88） 社媒老大 涛哥
陆依萍（ERP luyiping3 ） 社媒第一美女
王则瀛（ERP wangzeying） 社媒事业部业务对接
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