这是打造网红景区的第219篇推文 【旅咖联盟】 文章来源：网络 全文 3355 字，阅读约需 7 分钟 PART 01 网红市场规模超过218亿 5月份，文化部牵头成立了中国演出行业协会网络表演（直播）分会，在成立大会上，发布了全国第一份网络表演（直播）行业白皮书。
这是打造网红景区的第219篇推文
【旅咖联盟】
文章来源：网络
全文 3355 字，阅读约需 7 分钟
PART
01
网红市场规模超过218亿
5月份，文化部牵头成立了中国演出行业协会网络表演（直播）分会，在成立大会上，发布了全国第一份网络表演（直播）行业白皮书。
根据白皮书统计，2016年我国网络表演（直播）整体营收达到218.5亿，平台数量250多家，用户规模3.44亿，各大直播平台有影响力的主播超过40多万，在YY平台开展直播业务，平均月收入超过3000元的主播有近10万人。
早期的网红更多是个人自发行为，而如今由于各大平台和经纪公司的管理，网红的负面新闻越来越少，而单靠负面也很难创造商业，这也就倒逼网红行业走上规范。
另外，现在有不少很有实力的网红也是知名创业人物，比如罗永浩，通过互联网这个传播渠道，把企业品牌带到了比较好的口碑和高度。
所以在未来，网红和主播的形象将会越来越正面，对品牌和传播的贡献也会越来越大。
旅游+网红
几年前就有“淘女郎”模式，电商可以通过这种方式在线销售产品变现。旅游目的地如何结合网红做营销？我觉得可以从以下4个方面进行尝试：
第一个是直播，我称之为直播+，之前我们称互联网+，各行各业通过互联网优化商业模式、服务能力，降低成本，提高服务效率，直播也具备这样的能量。
说起直播，大家普遍会想到娱乐直播和电竞直播，娱乐直播如陌陌、YY、映客、花椒等，电竞直播则会想到斗鱼、虎牙等。
而电商平台，如淘宝、京东、苏宁、蘑菇街等2016年都在突出电商直播，其核心就是在直播过程中实现导流和转化，直接实现交易。在这里我首先推荐大家做直播+的旅游目的地营销。
直播的核心是让大家来看，“旅游+网红+直播”，至少有4点优势：
1. 可以实现全网络的覆盖；
2. 网红自带流量和粉丝的，可以确保播放量和观看量，找对网红就找对了目标用户，可以保证一定的转化；
3. 网红自带话题，可以产生直播节目传播和推广点；
4. 旅游目的地既有风景、又有看点，非常适合做直播+
第二个是“游女郎&rdquo。国内有很多成熟的旅游产品，可以和网红结合起来，让网红成为旅游产品的代理商，他们可以在直播期间将旅游产品推荐给粉丝，进行转化，这样我们旅游目的地做好服务，做好产品的对接，就能够实现共赢。
第三个是网红节。这两年网红发展的很快，但网红的主题活动很少，大部分都在互联网上，很少有落地的活动。可以在旅游目的地做网红活动，比如颁奖活动、主题活动、选秀活动等。
通过活动可以产生大量的流量来使人们关注旅游目的地，还可以结合工会、直播平台一起做活动。
某直播平台在长江边上举办了一个网红粉丝节，最后共有30万人参与了现场活动，而对比国内一线明星举办演唱会，哪怕在工体，也不过是几万人的规模。
在互联网直播时代，网红更有亲和力，与受众有更多共同话题，影响力不可小觑，旅游目的地在这方面大有文章可做。
第四个是短视频。现在大家都用智能手机，用户的碎片化时间很多，把旅游目的地、旅游产品和网红结合起来，做一系列的微电影、短视频，用微博、公众号等来推广，也能够获得大量的流量和关注。
自带互联网基因的网红，做营销也是在互联网上实现的，因此评估也是用数据来说话，一般有这么几个维度：
一是pv数据、流量，有多少人看了、阅读了；
二是uv，就是有多少人关注了，转化成你的粉丝，关注了这个旅游目的地；
三是性价比，即创造了多少收入、花了多少钱。要把这几个数据做得好看，需要综合考虑，找到与旅游产品契合度高的网红，根据其影响力、才艺、身价综合衡量。
发展趋势和行业机会
第一个趋势是互联网时代需要更多有实力、有颜值的网红。中国网民规模达7.31亿，其中 6.95亿都是手机网民，占比高达95.1%，网红还会有更多发展空间。
网红可能就是我们身边的人，可以与粉丝频繁互动、以身说法，现代人更愿意和网红交流。而很多明星也在做互联网营销，已经在扮演着网红的角色。
第二个趋势是因为商业需求，将出现很多行业网红。之前有文字网红、电竞网红，以后会出现例如汽车网红、旅游网红、金融网红、理财网红等。
我们可以培养旅游目的地网红，有目的、有计划的，找一些懂旅游行业的、能分享干货的、善于沟通的网红，来做旅游目的地营销。
第三个趋势是会出现一大批专业的网红节目制造商。网红已经从个人转型成公司，意味着网络专业节目制造商、网络综艺节目制造商的机会来了，电视时代有很多电视节目制造商，在网络时代，一定会出现一大批网红节目制造商。
景区运营应该抓住网红这一发展趋势，做好旅游目的地营销。
PART
02
旅游目的地短视频的营销
从旅游城市到“网红”目的地，快手、抖音等短视频平台无疑是今年炙手可热的催化剂。
根据驴妈妈旅游网公布的数据，今年1-6月，重庆、西安、厦门、成都、三亚等短视频之城，成为线上用户关注度、搜索量增幅最快的目的地，通过短视频展示目的地不同角度的情景，创新的营销模式，对于年轻人的吸引力可见一斑。
目前，已有相当一部分目的地入驻短视频平台，借助流行元素，争夺80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主体。
有人说，短视频是上瘾毒药，控制了人的“多巴胺”。
从“连导航都搞不清楚路况”的城市重庆，到集时尚与古都为一体的南京，再到“带不走的，只有你”的成都，在融入新奇、轻松、搞笑、青春等流行元素、搭配各色音乐之后，借助短视频的风口，晋升为“网红”之城。
今年以来最为火爆的旅游短视频，当属重庆“洪崖洞”，它在抖音平台上几乎以刷屏的形式出现，吸引了大量游客前往“打卡”。
根据重庆市旅游发展委员会发布的数据显示，洪崖洞景区五一的客流量更是增长了120%，热度仅次于故宫，居全国景区第二位。
多样化、碎片化和视听化的网络时代，短视频开辟了旅游产品营销的新模式，抖音、快手等短视频平台，也成为在线旅游平台上出现频率最高的词汇之一。
兼具内容入口与社交基因的短视频，年轻用户显然十分愿意“买账”。
“旅游平台线上用户，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年轻人撑起了旅游消费的半边天，超过8成的客人使用手机端平台下单，该用户群与抖音用户群基本吻合”。
旅游网市场负责人李秋妍表示，乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿，这是年轻用户的群体特征，对带火旅游目的地起了重要作用。
在原创内容的带动下，一边旅游一边分享短视频成为旅游新常态，竞相模仿或二度创作的短视频极速传播，也成就了目的地营销。
李秋妍透露，从目前的情况来看，短视频对国内短途游目的地的影响更为直接。
尤其是可以“说走就走”的周边城市或者景区，能够在短时间内刺激旅游客流的集聚，而长线目的地则能够通过这种精准营销提升品牌知名度、收获潜在客源。
正是基于短视频录制简单、成本低廉的特质，所以除了庞大的“素人用户”之外，很多景区、地方旅游部门乃至OTA等“旅游行业原住民”，都纷纷进驻短视频平台开设了官方账号。
事实上，今年杭州市旅委也已长期对这种营销模式进行了关注，并探讨是否将短视频与城市主题营销相结合。
杭州市旅游形象推广中心一名相关负责人透露，尽管短视频平台为旅游目的地的营销带来新玩法，但是，其影响力的持久性与内容转化率还需要大数据的进一步分析。
*文章封面图来自Pixabay，基于CC0协议授权。
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