一场突如其来的疫情，对大屏行业产生了深刻的影响。在疫情之下，大屏行业的业务发展经历了三个阶段。 编辑 | 江沅 虽然国内的疫情正在逐渐消退，但其对各行各业带来的影响却无比深刻，对于大屏行业而言，也不例外。 一方面是疫情之下的大屏收视率的高涨、客
一场突如其来的疫情，对大屏行业产生了深刻的影响。在疫情之下，大屏行业的业务发展经历了三个阶段。
编辑 | 江沅
虽然国内的疫情正在逐渐消退，但其对各行各业带来的影响却无比深刻，对于大屏行业而言，也不例外。
一方面是疫情之下的大屏收视率的高涨、客厅经济的回归，另一方面是5G影响的进一步加深，线上经济的彻底爆发、长短视频的不断融合的风口来临。
那么，大屏行业呈现出怎样的发展态势？大屏的未来又有怎样发展可能？VideoX学院特邀请了环球合一 副总裁 张松作客大屏数字营销直播间，为大家带来了《疫情期间大屏业务的挑战》的精彩演讲。
01 疫情期大屏行业业务情况
一、三个阶段
一场突如其来的疫情，对大屏行业产生了深刻的影响。在疫情之下，大屏行业的业务发展经历了三个阶段：
（一）起跑阶段：新闻类内容同步落地大屏，大屏公益广告进行时
张松表示，一方面自1月23日武汉封城以来，有关于疫情防控等相关的新闻同步落地有线电视、IPTV、OTT TV，尤其是对于OTT TV而言，内容层发展了比较明显大的变化——新闻类内容在此之前并不占据大屏主要内容。
另一方面，大屏运营性质也发生了变化——由商业运营到公益运营。比如“公益去广告”、“广告做公益”成为了大屏在疫情之下选择。
OTT TV在此之中，便积极承担起了作为主流电视媒体的责任与担当，利用大屏开机广告资源积极宣传疫情防控信息与科普防疫知识。
如，虹魔方虹领金充分利用大屏开机广告资源，推送大屏控制疫情、防疫信息。
再如，在2019年由中国移动咪咕、康佳、海信、创维、飞利浦、KKTV以及奥维互娱、尼尔森、未来电视等组建的中国智慧大屏广告生态共同体更是发起了“携手战疫 共献品牌爱心”大型广告联合推广行动。
此外，有线电视、IPTV、OTT TV 向湖北、武汉地区提供免费电视剧、电影等资源版权的支援活动亦如火如荼地进行着。
（二）途中跑阶段：“停课不停学”，大屏开展公益教育课堂
二月中旬开始，为阻断疫情向校园蔓延，教育部要求2020年春季学期延期开学，并提出利用各大平台，实施“停课不停学”方案。
无论是有线电视、IPTV还是OTT TV，都积极响应了“停课不停学”政策。
其中，有线电视和IPTV发挥其地方性优势，积极聚合了来自各省教育厅、市教育局等优质教育资源，开展“空中课堂”活动。
OTT TV平台则是大面积聚合各大教育机构资源，主要以点播形式在大屏launcher上线公益课堂专题；此外，在政策的允许之下，在互联网电视牌照的播控监管之内亦进行了教育公益课的直播。
（三）冲刺阶段：OTT平台以短视频为主要突破口，有线电视&IPTV冲刺跑形态尚显不足
自复工复产的相关政策出台之后，整个大屏行业也进入了一个冲刺阶段。
张松表示，OTT平台主要以短视频为主要突破口，瞄准网红经济，其背后是电商收入来源。
而有线电视与IPTV其则在原有的运营模式上继续运作，现在主要受制于原有的平台结构，包括产品技术形态、业务格局等，冲刺跑形态尚显不足；其需要各地在原有的基础上进行催生与升级。
而冲刺阶段是一个比较长的周期，对于整个大屏行业而言，带来的是“在下一次重大突发事件中，线下活动受到制约的情况下，能否将原有的业务迅速地推给客户”的严峻考验。
二、总体收视率显著上升
张松表示，在疫情之下，大屏的总体收视率显著上升。
其中，有线电视&IPTV 端——
据“中国视听大数据”（CVB）统计：
1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%；
综合2020年第一季度，相较2019年第四季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%，每日户均收视时长增长半小时。
OTT端——
2020年2月，OTT端日均开机率为45.0%，环比上升3.7个百分点;
日均活跃终端数量为11395万台，环比上升10.5%。
其中，54.5%的智能电视用户累计开机20天及以上，智能电视日活率环比增长11.5%，日均使用时高达6.3小时。
中国移动OTT观察数据
此外，在频道类——
全国地方卫视频道晚间新闻收视率全面大幅增长，12省份收视率涨幅超50%，其中湖北卫视晚间新闻在此期间收视率整体提升531%，收看用户数提升906%。
三、广告受到较大影响
张松表示，由于疫情的原因，广告投放出现了明显的波动，投放量下滑。
02 疫情背景下的行业发展态势
一、疫情之下的大屏业务是一个命题作文
张松讲到，疫情之下的大屏业务是一个命题作文，怎样能写出精彩，这需要IPTV、OTT等各方保持对行业的敏锐的观察度，顺应时势推出业务。
首先第一点大屏在公共突发事件下的应急运营需要到位，第一时间能够发挥大屏的广播式的优势，把突发事件相关的新闻信息推给用户。
相对于手机端，一块大屏的传播对应地可能是一个家庭，其传播影响力更为广泛，因而第一时间传播新闻、辟谣对于大屏业务而言是非常关键的。
第二点关乎公益，大屏在这次疫情的背景之下，亦做了许多有关于公益的业务，推出免费版权内容、公益活动等。
二、短视频持续增长
张松表示，在疫情的背景之下，短视频平台中官方的入驻率得到了进一步提升。
此外，快速发展的物流亦对电商行业提供了强有力的支持。加之网红经济到加持之下，短视频直播带货得到了充分发展。
短视频+直播是一个整体的行业，是跨屏的，而就目前而言，手机端获取了百分之九十以上的短视频流量，大屏端的红利尚显不足。
三、在线教育大爆发
疫情之下，在线教育迎来了发展的风口。
无论是有线电视、IPTV的空中课堂 还是OTT平台的公益云课堂，都在时势与政策之下得到了蓬勃发展。
其中，央视频APP全面接入新东方等各家教育机构在线公益直播；新东方、学而思等机构公益内容全面覆盖各大OTT大屏平台。
03 疫情的业务挑战思考及发展思路
一、疫情之下暴露了哪些问题？
一方面，大屏端现有的业务拉动不足。大屏端现在主要还是以影视综为主要业务内容，而从用户的“衣食住行”四大基本需求来看，现有的业务还是无法满足用户的消费需求。
另一方面，大屏业务较大程度上受制于现有的硬件能力。 这也是导致上述大屏端现有业务拉动不足的根本原因。
二、用户对内容的需求
（一）获取知识信息，内容对用户“有用”
（二）获得愉悦感满足感
（三）内容成为快消品的趋势明显
三、未来大屏内容的发展可能
首先在像华为智慧屏这些新玩家的入局，许多传统厂商也在积极对大屏硬件进行创新的背景之下，电视硬件成本将持续降低。
加之5G技术、云计算等高速发展，以及在AIoT技术的发展之下，大屏端“联网”能力得到增强。
未来的大屏内容的定义和形势将更加广泛，同时在用户对大屏的需求不断增加的形势下，大屏服务型内容的比例将增大。
