英语口碑问答:分享在线英语一对一外教哪个好真实评价,让更多人知道学英语有哪些培训机构是比较好的,哪家培训机构更好!

沃尔玛CMO TikTok直播带货效果惊艳 短视频成为社交营销主战场



去年12月,全球最大零售商沃尔玛与短视频社交平台TikTok举办了直播购物活动。作为北美地区“直播带货”的首次尝试,“节日一起购”反响热烈,仅一小时的活动就使沃尔玛粉丝数量骤增,直播观看人数超出预期6倍多。 今年3月,沃尔玛再次联手TikTok举办“春购直


去年12月,全球最大零售商沃尔玛与短视频社交平台TikTok举办了直播购物活动。作为北美地区“直播带货”的首次尝试,“节日一起购”反响热烈,仅一小时的活动就使沃尔玛粉丝数量骤增,直播观看人数超出预期6倍多。

今年3月,沃尔玛再次联手TikTok举办“春购直播节”,邀请拥有350万粉丝的美妆博主Gabby Morrison等网红创作者到场助阵,引发众多用户围观。亲历两次“直播带货”的沃尔玛首席营销官William White表示,十分满意TikTok线上直播的销售效果。

近日,时尚美妆网站Glossy.co与沃尔玛首席营销官William White做了一场访谈,详细阐述了沃尔玛的TikTok营销战略。

这位零售行业老将表示,公司可以算是最早一批重视TikTok营销的企业,与TikTok有关的市场战略也在逐步扩大。同时,沃尔玛也鼓励公司员工在TikTok上记录和分享自己的工作实况,以此拉近与用户的距离感。

《Glossy》:沃尔玛最初是如何制定TikTok营销策略的?

William White:沃尔玛的社交平台策略很简单,选择最受顾客欢迎的平台,以顾客最喜欢的方式互动。我们希望展示沃尔玛“懂”他们,了解如何融入他们的生活。因此,TikTok就是一个绝佳的营销平台。沃尔玛早在2019年10月就已登陆TikTok,平台上的内容代表当前最流行、最热门的话题趋势,其用户群也是最具活力且多元的。TikTok让我们可以通过自创的内容,真实地与用户进行沟通,介绍商品。

《Glossy》:为什么TikTok对沃尔玛如此重要?你们是与现有客户互动还是去吸引更年轻的新购物者?

William White:TikTok的战略地位越来越重要,原因在于它能帮助我们与大量活跃用户群建立“一对一”的客户联系,为潜在顾客提供一站式的购物体验。

3月与TikTok合作的“春购”美妆专场就是双方合作的最佳案例,它的成功来自TikTok上的美妆热度和沃尔玛的产品供应实力。TikTok美妆达人现场试用,让用户们“零距离”体验惊艳妆效,激发用户们潜在的购物欲望。同时,在TikTok上购物很方便,用户只需要点击图标将其加入购物车,在直播活动期间或结束之后点击付款即可。

同时,我们对12月直播带货的效果也非常满意,因为这次活动让我们成为购物创新的风向标,吸引了众多年轻的Z世代。

《Glossy》: 12月TikTok时装专场的经验,给3月的美妆专场带来了哪些改进?

William White:首先,我们需要给TikTok美妆创作者更大的空间,允许他们在活动中展现自己对于美丽的理解。所以,在12月的时装专场中,我们鼓励美妆博主们用自己熟悉的方式和观众互动,分享自己的美妆爱用品和独特的化妆教程,这正是他们在TikTok平台上走红的“秘籍”。

其次,我们希望在TikTok上提供一种动态体验,保持观众直播整场的参与积极性。

最后,我们从用户的反馈中得知,他们希望在直播中更多了解商品的详细信息,以便于匹配自身的产品需求。所以,在“春购直播节”的美妆专场活动中,我们特意安排了TikTok网红博主现场为观众试用产品的环节。

《Glossy》:为什么美妆产品在TikTok有很大的机会?此次互动效果如何?

William White:在TikTok上,美妆是一个非常热门的话题。这次的直播为TikTok用户提供一种发现和购买沃尔玛商品的全新途径。活动中的主推产品是护肤品、化妆品、护发用品和香水等,涉及到多个知名品牌,其中大部分均可在沃尔玛商城中购买。这对TikTok用户来说可能是一个意外的惊喜。我们对观众互动也非常满意,我们很高兴地发现第二场的观众人数超过了第一场购物活动;活动结束之后,我们收获了大量新粉丝。
喜欢 (0) or 分享 (0)
发表我的评论
取消评论

表情

您的回复是我们的动力!

  • 昵称 (必填)

网友最新评论