互联网的下半场，我们接收信息的触点越来越多，获取常识的途径也越来越多样化。比方说，经过电脑、Pad、手机等载体，网上海量的免费图书本钱都可以供咱们阅览。 从咱们越来越习气拿着平板电脑和手机而不是纸质图书的时分起，许多传统出书社的运营就初步堕入
互联网的下半场，我们接收信息的触点越来越多，获取常识的途径也越来越多样化。比方说，经过电脑、Pad、手机等载体，网上海量的免费图书本钱都可以供咱们阅览。
从咱们越来越习气拿着平板电脑和手机而不是纸质图书的时分起，许多传统出书社的运营就初步堕入窘境。
首要，到店客流量锐减。
因为到店的客流量削减，致使图书、饮品、文创周边等事务运营额降低，特别是2020年头疫情到来后，一些线下书店无人莅临，此前依托多样化打开来坚持运营的线下书店更是落井下石。
其次，传统出书事务史诗级大搬场。
遭到疫情的影响，如今，传统出书作业此前打开的一些例行活动，比方说图书订购会、书展、读书会等，都由线下转移到线上，也相应削弱了传统出书社的影响力。
最要害的是，我们越来越习气线上购书。
跟着线上书店的鼓起，网上图书的扣头和补助方针更活络，也抢走了有些线下书店的用户，一些坚持走线下途径的传统出书社的书越来越难卖。计算也闪现，近些年，线上购书变成读者购书的首要途径：《2020我国图书零售商场陈述》数据闪现，2020年，我国图书零售商场码洋规划为970.8亿元，其间，线上码洋规划为767.2亿元，在全体零售商场占比抵达79%。
可是，客观而言，如今的大大都网络图书本钱都良莠不齐，纸质书带来的那种沉溺式的阅览领会仍是电子图书比较不了的。也就是说，当网络本钱脱离纸张时，咱们也在扔掉常识，而常识却是我们永久的必需品。
因为知道到这一点，这些年，放下手机，拿起纸质书的呼声高涨。
2021年4月，我国新闻出书研讨院发布的第十8次全国国民阅览查询作用闪现，从成年国民倾向的阅览方法来看，2020年，有43.4%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅览”，比2019年的36.7%上升了6.7个百分点。
这阐明，尽管遭到线上阅览的冲击，纸质书仍然是许多人的“诗和远方”。
所以，面临网络世界对用户阅览的快速改造，传统出书社和线上途径联系起来，传统出书业有货源足够的优势，而线上途径可以经过选择、优化与推广，协助传统出书业促进图书出售，这样才干真实完成“全民阅览”。
说到“全民阅览”，自2014年以来，“全民阅览”现已接连第8次写入政府作业陈述。本年年头，中宣部作业厅还印发了《关于做好2021年全民阅览作业的告诉》，提出了2021年全民阅览作业的全体需求，安设了要点作业及组织保证等办法。告诉内容包括建议加强优质出书内容供给，建议家庭阅览、亲子阅览等。
这阐明，国家现已看到传统出书业和线上途径联系的趋势，然后把 “全民阅览”上升到了国家战略的高度。
他们在抖音电商直播售书，助力传统图书作业转型
这些年，跟着短视频和直播的鼓起，图书直播带货变成许多图书达人的新赛道。
而作为一个用户总量巨大，事务规划高速增加的短视频平台，抖音电商可谓“天然合适”全民阅览。
首要，健壮的流量规划，让更多人都参加读书，这是“全民阅览”的用户基础。
到2021年6月，抖音日活泼用户数破6亿。与此一起，本年4月，抖音电商洞悉到“全民阅览”的趋势，推出了“富知方百?铮作为抖音电商内容生态缔造的要点项目之一，“富知方案”包括了图书、母婴、数码等许多领域，掩盖了广大读者群，让更多优质的内容被更多人看到，助力常识文明传达与打开。
一起，本年4月，抖音电商携手京版十五社反盗版联盟和少儿出书反盗版联盟建议反盗版建议，公民教育出书社、商务印书馆、外语教育与研讨出书社、高级教育出书社、公民邮电出书社、接力出书社等70余家出书社、文明机构一起参加，旨在加强平台与各版权方的深度协作，进一步推进常识产权维护力度，严肃冲击盗地图书，推进出书作业安康有序打开。
其次，更重要的是，在巨大的流量规划之外，比较其他平台，抖音电商更注重内容生态缔造。
这是因为，短视频、直播售书等方法能让读者更直观、生动的晓得图书内容，然后大大缩短用户抉择计划时刻，推进图书生意的结束。
而正是凭仗短视频和直播，一大批图书达人经过参加“富知方案”，点亮了纷歧样的人生。
比方说，@清华母亲马兰花，因为在视频中共享自个关于下一代阅览习气的培育，并经过向粉丝共享好书得到我们的喜爱。在做出几个爆款，粉丝打破100万后，马兰花做出了一个惊人的抉择：辞掉高薪的出资司理的作业，专职在家带孩子，一起担任起这个账号的运营。如今，她的抖音重视人数近200万。
变成内容创造者后，马兰花初步经过抖音直播将一些自个精挑细选的育儿绘本共享给喜爱她的粉丝。
奇特的是，一些此前别人没怎么重视过的书经她举荐后，很快变成爆款。比方说，她举荐的《咱们与世界》，其时这本书全网只需几十本的销量，而经过马兰花的举荐后，销量抵达了近7000本。另外一本她举荐的《汉字真好玩》，也卖出了2万套。
经过参加“富知方案”的专项活动，她直播间的粉丝越来越笔直，在带货上也不断创出新高：本年以来，她的单场直播带货达45.8万单，本年5月的单月产品生意总额更是打破了1000万元。
第三，抖音电商为出书社与读者建立了交流桥梁，并经过“富知方案”专项活动、聘请达人优选图书带货等方法，让读者更快捷收购到优价、优质的图书。
抉择你上限的不是才能，而是格局。咱们发现，在推进全民阅览方面，“富知方案”不是一个中止的方案，而是不接连的经过2021年1月的“DOU来新书季”全民阅览方案、2021年4月的“抖音全民好书方百?铫 2021年7月的“抖音全民好书方案之云上书香”图书推广活动等，聘请大批作家、专家、图书达人等，经过短视频和直播共享读书感悟并举荐图书，助力用户购新书、读好书。
提抵达人优选图书带货，还要说到抖音上很火的图书达人@小嘉啊。
和马兰花不一样，编导专业结业的小嘉进入了一家出书公司，因为想到如何将自个的专业常识和短视频相联系，以便将更多有价值的书本共享给我们，她特别创建了抖音号@小嘉啊。
在自个的抖音号上，她将自个精心选择出来的图书共享给自个的粉丝，让他们感遭到文字的魅力，以及带给我们精力上的满足。
靓丽的外形，雍容大方的镜头感，对正本精力的一起的掌控，粗浅易懂的说明，让喜爱她的用户不断增多：如今，她在抖音获得200多万人的重视，在这儿，她和粉丝们漫步于精力家乡，而且经过直播带货将这些致使他们共识的图书卖到全国各地。
查阅小嘉的抖音橱窗不难发现，在短短一年多的时刻里，她就卖出了40万册图书。
其间，她用一条视频说明了《长大了就会变好吗？》后，这本书一共卖出了6万本。
跟着她在抖音共享书、举荐书的路上越走越远，许多人也经过抖音私信给她发来林林总总的留言。
有一个粉丝说：“我是一名师范生，因为你爱上了阅览。今后我要变成一名好教师，像你相同，把更多夸姣的事物共享给我的学生。”
还有一些人，他们正在阅历人生的困难，也期望从她这儿找处处置之道。对此小嘉坦率地说：“或许我不能替一切人处置疑问，但我至少可以当一个恬静的听众，给他们供给一个平安的树洞。”
有人选择做“树洞女孩”，是因为躲避；小嘉选择做“树洞女孩”，是因为主动倾听别人的声响。
所以有人说，书本是人生的流亡所。可是也有人说，书本给咱们供给了另外一个更广大的世界。
而从@清华母亲马兰花、@小嘉啊 的故事里，咱们发现，书本更像是一只小舟：经过这只小舟，越来越多的人凭仗抖音电商等平台，在完成自个我价值，点亮纷歧样人生的一起，也在“全民阅览”的雄伟规划中，经过共享图书、直播带货等方法，拨开了许多人心中的迷雾，抵达心中的方向。
这，也是“全民阅览”的意义地址。
